ඩේවිඩ් ඔගිල්වි, ඔගිල්වි සහ මේතර් ප්රචාරක පියා චරිතාපදානය ගනුදෙනුකරුවන්

ඩේවිඩ් ඔගිල්වි, වෙළඳ දැන්වීම් ආයතනයක් ඔගිල්වි සහ මේතර් ප්රසිද්ධ නිර්මාතෘ, ත්රිපිටකයේ වෙළඳ දැන්වීම් සහ ඉදිරිපත් කිරීමේ වෘත්තීය ලේඛකයෙක්, 20 වැනි සියවසේ වඩාත්ම සාර්ථක වෙළඳ දැන්වීම් මිනිසුන් එකක්. ප්රචාරණ වෙළඳපළ පර්යේෂණ ක්ෂේත්රයේ වෘත්තිකයන් සියලු ප්රචාරණ සංවර්ධනය සඳහා සංගමයක් සංවර්ධනය වී ඇති අතර, මහජන භාණ්ඩ පහසු ක්රමයක් ඉදිරිපත් කිරීමට තිබෙන හැකියාව, ඔහු "ප්රචාරණ පියා" බව හඳුනා අද්විතීය වේ. 1962 දී, ප්රසිද්ධ සඟරාවක් කාල ඔගිල්වි "නවීන දැන්වීම් ප්රචාරණ ක්ෂේත්රයේ වඩාත් ජනප්රිය ඉන්ද්රජාලිකයා." නම්

ඩේවිඩ් ඔගිල්වි: චරිතාපදාන සහ ප්රචාරණයේ මාර්ගය ආරම්භයේ

අනාගතය "ප්රචාරණ පියා" ලන්ඩනය අසල ජුනි මස 23 වැනි දින, 1911 උපත, පවුලේ පස්වැනි දරුවා බාල විය. මුල් ළමා වියේ පටන් දාවිත් ඉපැයීම් මෙම ප්රශ්නය ගැන සැලකිලිමත් විය. නමුත් දෙමාපියන් තරුණ ඉගෙන ගැනීමට අවශ්ය බව සිතා. උසස් අධ්යාපන ඩේවිඩ් ඔගිල්වි විය. 1984 දී, ඔහුගේ තරුණ ඥාති පුතා ගැන ඇසූ ප්රශ්නයකට පිළිතුරු දෙමින් විශ්වවිද්යාල අධ්යයන අවශ්ය, ඔහු, ඒ තරුණයා ඒ තේරීමක් ලබා දීම, විවිධ අදහස් ගණනාවක් විය. සමාජ නායකයන් අවශ්යතා - ඔහු විශ්වාස හා සාර්ථක වෘත්තීය ඩිප්ලෝමා ලබා නොගෙන කළ හැකි බවට තර්ක කලේය. ඔහු එඩින්බර්ග් හා ඔක්ස්ෆර්ඩ් ටිකක් ඉගෙන ගැනීමට, මෙම නිගමනයට පැමිණි, නමුත් ඉක්මනින් වැඩ කිරීමට පටන් ගත් අතර අධ්යාපන අදහස අතහැර දමා.

20 වන සියවසේ දී, වෙළඳ දැන්වීම් ක්රියාකාරකම් අතිශයින් ජනප්රිය විය. ක්රමයෙන්, ප්රචාරණ අල්ලා ගැනීමට ප්රධාන පෙළේ ක්රම වලින් එකක් බවට පත් වෙමින් තිබේ. කෙසේ වෙතත්, දැන්වීම් ප්රචාරණ ක්ෂේත්රයේ මෙන්ම, වෙනත් බොහෝ කර්මාන්ත, එය අදහස් කළමනාකරණය කිරීමට අවශ්ය විය අවශ්ය විය, එය වඩාත් සමාජශීලි, දක්ෂ සංවිධායක සංවේදී පාරිභෝගික විය හැකි, කළ කිරීම සඳහා අවශ්ය, ඔහු සමාජය කිරීමට අවශ්ය බව දැන ගැනීමට, එම "හුස්ම" වඩා එය අවධානය වන විය. කර්මාන්තය, දැන්වීම් පළ ජනතාව දහස් ගණනක් සිය ගණනක් ඇති අයිතිය නිෂ්පාදන ඉදිරිපත් කිරීමට ඇති හැකියාව බොහෝ විශේෂඥයන් නැහැ. මහලු ඩේවිඩ් ඔගිල්වි බරපතල දැන්වීම් ප්රචාරණ ක්ෂේත්රයේ පිවිසි විස්තර: ඔහු රැකියා විරහිත, කිසිදු අත්දැකීමක් නොමැති, කිසිදු අධ්යාපනයක්, දැනටමත් යහපත් වයස අවුරුදු, අලෙවිකරණ ගැන කිසිම දෙයක් දන්නේ හා ලියන ආකාරය ගැන කිසිම අදහසක් තිබුණෙ නැහැ වූයේ නැත දැන්වීම් පිටපතක්. නමුත් එය අවස්ථාවක් ගෙන වැඩ කිරීමට එය වූ බව නියෝජිත ආයතනයක් සොයාගෙන ඇත.

වෙළඳ දැන්වීම් වෘත්තීය

අවුරුදු තුනකට පසු ප්රචාරණ මත Devid Ogilvi සියල්ල පාහේ දැන සිටි අතර, ඔහු ප්රචාරණ පාඨ ලෝකයේ වඩාත් ප්රසිද්ධ කතෘ, ප්රචාරණ නියෝජිතයා සහ කළමනාකරු බවට පත් විය. අද තවමත් ඔහුගේ අදහස් ලෝකයේ විශාලතම ප්රචාරණ ආයතන මෙන්ම දැන්වීම්කරුවන් නව පරපුර ගොඩනැගීමට මත බලපෑම එක් පාඨමාලාව තීරණය කරන්න. ඩේවිඩ් ඔගිල්වි අඩංගු දැන්වීම් එකම සරල නොවේ, පමණක් නොව, සංස්කෘතියේ කොටසක් වී සහ අනාගතය සඳහා ආදර්ශයක් තැබුවා. ඔහු අවිවාදයෙන්ම පිළිගැනීමට නිෂ්පාදන විකිණීම සඳහා හොඳම ක්රම සොයා ගැනීමට හැකි විය. එහි සේවාව ඇගයීමට ලක් කළ යුතු, ඉතා මිල අධික වී ඇති අතර සිය වෘත්තීය ජීවිතය ඕනෑම දැන්වීම්කරැවන්ගේ ඊර්ෂ්යා විය.

දේ සාර්ථක ප්රචාරණ ගන්නා පුද්ගලයා විය යුත්තේ ඇයි?

කාගේ චරිතාපදානය දැන්වීම් සමග සංෙයෝජිත ෙකෙර් ඩේවිඩ් ඔගිල්වි අනුව, මෙම ක්ෂේත්රය තුළ සාර්ථක වීමට වැනි ගුණාංග ස්වයං-විවේචනයක් ලෙස, නායකත්ව කුසලතා, තිබිය යුතු විශ්ලේෂණ සිත, නිර්මාණශීලීත්වය. මෙම කට්ටලය වන අතර මෙම ක්ෂේත්රය තුළ වෘත්තීය කිරීමට ඩේවිඩ් ඔගිල්වි උදව් කළා. ලේඛකයෙකු ලෙස ජීවිත අත්දැකීම් සහ ස්වභාවික දක්ෂතා පමණක් එය තල්ලු කර නැත ප්රචාරණ ව්යාපාර, පමණක් නොව, වෙළඳ දැන්වීම් පිටපතක් ලිවීමට උනන්දු කළා. ඇත්ත වශයෙන්ම, ඔහු පළමු ප්රසිද්ධ බවට පත් විය වෘත්තීය copywriter. ප්රචාරණ මත ඩේවිඩ් ඔගිල්වි අනිත් අයට වඩා වැඩි තේරුම් ගැනීම හා එය සාර්ථක හා බලාපොරොත්තු සහගත කරන්න බව විස්තර සොයා ගැනීමට හැකි වුණා.

ඔගිල්වි සහ මේතර් සහ පාරිභෝගිකයන්

1948 දී, ඩේවිඩ් ඔගිල්වි ආයතනය හියුවිට් ඔගිල්වි, බෙන්සන් සහ මේතර් විවෘත කරයි. එම ආයතනය, තනි පාරිභෝගික විවෘත කරන අවස්ථාවේ දී ඇති අතර, ජනතාව යුගලයක් සමන්විත වන්නේ නැත. කෙසේ වෙතත්, වසර කිහිපයක් සමාගම වෙළඳ දැන්වීම් සේවා වෙළෙඳපොළ තුළ පිළිගත් නායක බවට පත් වී තිබේ. එම ආයතනය වාර්ෂික පිරිවැටුම ඩොලර් බිලියන දහයකට වඩා ගැනීමට ආරම්භ කර, සමාගමේ ප්රධානියා ශ්රේෂ්ඨතම copywriter ඇමරිකාවේ ලෙස හඳුන්වන ලදී. වෙළඳ දැන්වීම් ආයතනයක් ඔගිල්වි සහ මේතර් ඩේවිඩ් ඔගිල්වි අත්දැකීම්, දැක්ම හා අදහස් සම්පූර්ණයෙන්ම පිළිබිඹු කරන වෘත්තීය ප්රතිපත්ති මත නිර්මාණය කරන ලදී. ඔහු කළ යුත්තේ පළමු විකිණීමට සියලු බව ප්රචාරණ තේරුම්, උපන් විකුණන්නා වූ අතර, ඔහු අලෙවි වැඩි කිරීමට ක්රම සහ උපක්රම ගොඩක් දැන සිටියේය. සාපේක්ෂව කෙටි කාලයක් තුළ ඩේවිඩ් ඔගිල්වි දැන්වීම් ප්රචාරණ ක්ෂේත්රයේ දී සමාගම සිදු විය. ඔගිල්වි සහ මේතර් ගනුදෙනුකරුවන් අතර වසර ගණනාවක් පුරා එවැනි ෂ්වෙප්ස්, රෝල්ස් රොයිස්, DHL, කොකා කෝලා සමාගම, IBM, නිව් යෝක් ටයිම්ස් පුවත්පත, අඩිඩාස් හා තවත් බොහෝ අය ලෙස සමාගම් වී ඇත.

ඔගිල්වි දැන්වීම් ලෝකයේ කරන්න දේවල්

ඔහුගේ සියලු දැනුම, සියලු අරමුදල් වෙළඳ දැන්වීම් සහ විශාල ප්රචාරක මිනිසා, සිය ලිපි ලේඛන සඳහන් ලෝක advertologii හා ඇමරිකානු සංස්කෘතිය රන් අරමුදල ඇතුළත් කරන ලද සාර්ථක නිර්මාණය පුවරු. සමග බොහෝ ඉඟි ඩේවිඩ් ඔගිල්වි භාණ්ඩ විකුණා පමණක් නොවේ, පමණක් නොව, සුන්දර හා ජනප්රිය බවට පත් වේ. ඕනෑම ආධුනිකයෙක්, වෙළඳ දැන්වීම්, එය copywriter, පොතක් සඳහා වඩාත්ම වටිනා සහ වැදගත් "එළිදරව් දැන්වීම් නියෝජිතයා." මෙම කාර්යය ලෝකයේ භාෂා 14, පිටපත් මිලියන එකකට වඩා වැඩි වන අතර එහි මුළු සංසරණය භාෂාවට පරිවර්ථනය කරන ලදී.

අද, සෑම ආධුනිකයෙකු මෙම පොත කියවීමට වෘත්තියක් බවට එහි මාර්ගය ආරම්භයේ දී ඒවා වෙළඳ දැන්වීම් යුතුය. Ogilvie එය ප්රචාරණ ලෝකයේ රහස් හෙළි කරයි, එය හොඳ විකිණුම් ලිපියක් අතර වෙනස ගැන සාකච්ඡා, පාරිභෝගිකයින්, දිනා ගැනීමට ආකාරය පැහැදිලි කරයි. පොත ද එය සුදුසු වෘත්තියක්, වෙළඳ දැන්වීම් ද යන්න අවබෝධ කර ගැනීමට, ඔහු මේ ජීවිතයේ දී වෙන්න කැමති දේ සම්පූර්ණයෙන්ම තීරණය කර නැති අයට උදව් වනු ඇත. ඩේවිඩ් ඔගිල්වි නොවලහා මෙම වෘත්තියට සියලු වාසි සහ අවාසි ගැන කියනවා.