RTB ප්රචාරණය යනු තත්කාලීනව ප්රචාරණය කිරීමයි

මීට පෙර දැන්වීම් ප්රචාරය කිරීමේ ප්රධාන කාර්යය වූයේ ප්රදර්ශන වෙළඳ දැන්වීම්. RTB තාක්ෂණය අන්තර්ජාලයේ මෙම ව්යාපාරය වර්ධනය කිරීමේ නව සන්ධිස්ථානයක් බවට පත්ව ඇත. 2008 වසරේ හැරවුම් ලක්ෂ්යය හැරවුම් ලක්ෂ්යයක් බවට පත් වූ විට, වෙළඳ දැන්වීම් වේදිකාවල කලින් "තොග" මිලට ගැනීම පටන් ගත්යේ "සිල්ලර වෙළඳාම්" ක්රමයෙනි. සෑම ප්රචාරණ අවකාශයක්ම වෙන්දේසි කරණකොටගෙන වෙලඳාම මිලට ගෙන විකුණා දැමීය. RTB - රියල් ටයිම් ලංසු - එවැනි මිලදී ගැනීම් සහ විකිණීම් පද්ධතියේ නම.

RTB වෙළඳ දැන්වීම්කරණ සංකල්පය

RTB වෙළඳ ප්රචාරණය යනු තත්කාලීන ප්රචාරණය සඳහා වෙළඳ දැන්වීම් වෙන්දේසි කිරීමේ මූලධර්මය මත ක්රියාත්මක වන මාර්ගගත වෙළඳ ප්රචාරණ නව තාක්ෂණයකි. වෙනස වන්නේ දැන්වීම්කරණය ඉලක්ක කරගත් සංචාරකය ඉලක්ක කර ඇති අතර අඩවිවල වෙළඳ ප්රචාරණ ඉඩ මිලට ගැනීම නොවේ. පරිශීලකයා තෝරා ගත් සම්පත් වෙත පිවිසෙන විට, rtb පද්ධතිය ක්ෂණික වෙන්දේසියක් පවත්වයි. සෑම rtb-දැන්වීමක් තත්පරයකට භාගයෙන් මුදා හරිනු ඇත. ඉන්පසු පාරිභෝගිකයාගේ ඇස් ඉදිරිපිට පාරිභෝගිකයා වඩාත් වාසිදායක ලෙස ඉදිරිපත් කරයි. වෙන්දේසියේ විකුණුම්කරුවන් වන්නේ දැන්වීම් ජාලයේ අඩවි. ඒවාට RTB-දර්ශණ ඇතුළත් කළ යුතුය.

පරිශීලක හඳුනා ගැනීම

බ්රව්සර් භාවිතා කරන්නන් හඳුනා ගැනීම, සමාජ ජාල වල ගිණුම්, ජංගම වේදිකා ආදිය. දැන්වීම්කරුගේ අවශ්යතා සම්පූර්ණයෙන්ම සපුරාලන විට පරිශීලකයා ඉලක්ක කර තිබේ. ඔහු පිළිබඳ පුද්ගලික තොරතුරු පූර්ණ රහස්යභාවය රඳා පවතී. ඉලක්කගත ප්රේක්ෂකයින් ඉලක්ක කර ගැනීම (ඉලක්ක කිරීම) ඩීඑම්එස් විසින් සපයනු ලබන නිර්නාමික පරිශීලක පැතිකඩ මත පදනම් වේ. දැන්වීම්කරුගේ අනුව, කාර්යක්ෂමතාව වැඩි කිරීම, එය හරියටම rtb-advertising. වෙන්දේසි ක්රියාවලිය පෙනුනේ කෙසේද පහත දැක්වේ.

RTB ක්රියා කරන්නේ කෙසේද?

RTB වෙළඳ ප්රචාරණය - විකුණුම්කරු හා වෙළෙන්දා සමග පහසුවෙන් සන්නිවේදනය කිරීමට ඔබට ඉඩ සලසන ක්රමයක්. පරිශීලකයා සැබැවින්ම අවශ්ය වෙළඳ ප්රචාරණය ලැබෙයි, සහ වෙළඳ ප්රචාරණයේ කාර්යක්ෂමතාව පිළිබඳ දර්ශකය විසින් ප්රදර්ශනය කරයි. අන්තර්ජාලය භාවිතා කරන වෙබ් අඩවිය බාගත කර ඇති අතර, RTB පද්ධතිය නියම වේලාවට වෙන්දේසියක් පවත්වයි. DSP පද්ධති (දැන්වීම්කරුවන්ගේ අවශ්යතා නියෝජනය කරයි) ප්රදර්ශනයෙහි වටිනාකම තීරණය කර bet එකක් කරන්න. වෙන්දේසිය අවසානයේදී දැන්වීම්කරු තෝරා ගනු ලබන අතර, වෙබ් අඩවියේ නිරීක්ෂකයා ඔහුගේ rtb-advertisement පෙන්වනු ඇත. උදාහරණයක් ලෙස "Yandex", මෙම වර්ගයේ නිෂ්පාදන ප්රවර්ධනය සඳහා සිය ප්රචාරක ජාලය සපයයි .

වෙන්දේසිය ආරම්භ වීම

පරිශීලකයා වෙබ් බ්රවුසරය ඔවුන්ගේ බ්රවුසරයට බාගත කරගන්නා විට වෙන්දේසිය ආරම්භ වේ. මෙම පිටුවෙහි දැන්වීම් ඒකකයක් අඩංගු වේ . ඊළඟ rtb හුවමාරුව ප්රචාරණ ඉඩකඩ පිළිබඳව අනාගත ගැනුම්කරුවන් වෙත තොරතුරු යවයි. එසේම, එහි ප්රමාණය, වෙළඳ දැන්වීමේ ස්ථානය සහ දැන්වීමෙහි ආකෘතිය වාර්තා කරයි. ඊළඟට, පරිශීලක හැඳුනුම්පත සම්ප්රේෂණය කෙරෙනු ඇත , ඔහුගේ අන්තර්ජාල පිටුව බාගත කරනු ඇත. DSP-buyers මෙම තොරතුරු මෙම තොරතුරු පරීක්ෂා කර එය සම්පත් ඇගයීමට ලක් කරයි. මෙම ස්ථානය සඳහා ලංසු කැඳවන්න. රේට්ටුවේ ප්රමාණය අනුව , RTB-හුවමාරුව ජයග්රාහකයා තීරණය කරයි. වෙන්දේසිය මිලි තත්පර 100 ක් පමණ වේ. උපරිම ඔට්ටු බැනරය සඳහා ස්ථානයක් ලබා ගත හැකි අතර එය පරිශීලකයාගේ පිටුවෙහි දිස්වේ.

නව තාක්ෂණයේ වාසි

RTB වෙළඳ දැන්වීම් ප්රචාරකයින්, පරිශීලකයන් සහ අඩවි සඳහා වාසි මාලාවක් වේ.

දැන්වීම්කරුවන් සඳහා

1. එහි නිර්ණායකයන් භාවිතා කිරීමේ හැකියාව නිසා ඉලක්ක කිරීම වඩාත් නිවැරදි වේ. මෙය "idle" හැඟීම් අඩු කරයි.
2. එක් වෙළඳ දැන්වීමක් වෙනුවට එක් එක් ප්රදර්ශනයක වටිනාකම වෙළඳ ප්රචාරකයා විසින් එක් එක් පිරිවැය යටතේ තීරණය කරයි.
3. තාක්ෂණික අවශ්යතා සහ ලක්ෂණ පදනම්ව, පරිශීලකයා අද්විතීය බැනරයක් පෙන්වීම සඳහා තාක්ෂණය භාවිතා කරයි.
4. නව නිපැයුම් වල අඩවි වල ප්රචාරන ආදායම වැඩි වේ.
5. RTB සම්ප්රදායික වෙළඳ දැන්වීම් වලට අනුකූල වේ. අවම වශයෙන් ඔට්ටු තැබීමට අවස්ථාවක් තිබේ, ප්රදර්ශනය පහළට විකුණනු නොලැබේ. මෙම අවස්ථාවේ දී ප්රචාරණය සාම්ප්රදායික රූපයෙන් දැක්වේ.

පරිශීලකයා සඳහා

1. ප්රචාරණය අඩුයි.
2. ප්රචාරණය වඩා නිවැරදිව පරිශීලකයාගේ අවශ්යතාවන්ට අනුරූප වන අතර, එය වඩාත් සිත්ගන්නාසුළු හා අඩු නොකළ හැකි ය.

Rtb-අඩවි සඳහා

1. නව නිපැයුම් වල අඩවි වල ප්රචාරන ආදායම වැඩි වේ.
2. වෙන්දේසිය අසාර්ථක වූ විට, RTB විසින් සම්පුර්ණ ප්රචාරණය සම්පූර්ණයෙන්ම අවලංගු කර නැත. පරිශීලකයන් වඩාත් පොදු බැනර් දැකිය හැකිය. ඉහත සඳහන් කළ පරිදි, එය අවම මිලයට වඩා මිලක් ඉදිරිපත් නොකළහොත් ප්රදර්ශනය විකුණනු නොලැබේ.

RTB ක්රමය

RTB වෙළඳ දැන්වීම් යනු පාරිභාෂිතය පිළිබඳ දැනුම අවශ්ය වන පද්ධතියකි. පහත දැක්වෙන යෙදුම් පද්ධතිය තුළ භාවිතා වේ:

1. Demand Side Platform (DSP) යනු දැන්වීම්කරුවන් වැඩ කරන වේදිකාව වේ. වේදිකා එකට අතුරු මුහුණතක් නොමැති අතර එය ඩී.එස්.
2. Sell-Side Platform (SSP) යනු වෙළඳ දැන්වීම් වේදිකාවල ස්ථාන විකුණන සමාගම් වේ.
3. දැන්වීම් හුවමාරු සහ ඇඩ්ට් නෙට්වර්ක්ස් - ප්රචාරණය සඳහා හුවමාරු හෝ ජාල, ඔවුන් අන්තර් ක්රියාකාරී අඩවි සහ දැන්වීම්කරුවන් සපයයි.
4. දත්ත කළමනාකරණ වේදිකාව (DMP හෝ දත්ත හවුල්කරු) - ඉලක්ක කරගත් නිරවද්යතාව සඳහා භාවිතා කරනු ලබන අන්තර්ජාල පරිශීලකයන්ගේ වෙබ් අඩවි සපයන්නන්.
5. වෙළඳ සැල් යනු ඩී.එස්.පී.බී over superstructure, ස්වයංක්රීය ප්රකාරයේදී දැන්වීම් මුදාගැනීම කළමනාකරණය කිරීමට ඉඩ සලසයි.
6. DCOP - මෙම බැනරයක් සෑදීමට උදව් වන නිර්මාණාත්මක වේදිකාවක්.
7. දැන්වීම් සත්යාපනය සහ වෙළඳනාම ආරක්ෂාව යනු දැන්වීම් ඒකක පශ්චාත්-තහවුරු කිරීමකි.
8. විශ්ලේෂණ යනු ජාලකරණයේ ක්රියාකාරිත්වය නිරීක්ෂණයට උපකාර වන සංඛ්යානමය මෙවලම් වේ.